Semalt: Avaliação da eficácia da promoção de SEO nos sistemas estatísticos



Nem sempre é suficiente solicitar uma auditoria de um site para entender como a empresa está otimizando os sites de forma profissional e consciente. A promoção de SEO com resultado garantido é um trabalho de mais de um mês, e isso requer certas habilidades não só do contratante, mas também do cliente.

Afinal, é importante para o cliente que o site funcione para ele, por isso a avaliação de os resultados da seo-promoção é algo que vale a pena aprender para não perder dinheiro.

Tráfego e sua estrutura para avaliação dos resultados da promoção

Para entender o quão eficaz o contratante manipula o site, você pode usar os truques elementares em ferramentas de análise - Google Analytics e Yandex.Metrica.

Este é o método mais comum e acessível de ficar atento ao que está acontecendo com o site e se há alguma eficácia na promoção de SEO.

Vamos começar com o desenvolvimento doméstico da Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: Relatório de resumo de fontes

O relatório de resumo de fontes pode ser usado para análises de dados superficiais e pesquisas mais sérias. Tem tudo o que pode ser útil para verificar a dinâmica de crescimento do site.
Todas as fontes de tráfego são exibidas no gráfico por padrão. Para tornar o gráfico mais legível e mostrar as informações sobre o tráfego de um canal específico, é necessário remover os canais desnecessários e indicar o período para o qual deseja avaliar os resultados da promoção de SEO.
Além disso, não se esqueça de alterar os detalhes do tráfego de dias para meses - é mais fácil trabalhar neste formulário.

A partir deste ano, o Metrica pode adicionar rótulos a qualquer gráfico. É uma ferramenta muito simples e conveniente para marcar as etapas importantes do trabalho em um site.

No nosso caso, foi marcado o dia em que o site começou a ser trabalhado - condicionalmente, a eficiência do SEO foi monitorada a partir desta data. O trabalho começou desde o primeiro dia, mas o crescimento do tráfego dos buscadores só pode ser registrado após três meses.

E esta é a especificidade fundamental dos trabalhos de SEO: dá os resultados depois de um certo tempo, não imediatamente. Portanto, esta avaliação da eficiência de SEO, utilizando um único gráfico, não funciona na cooperação de curto prazo.

Ainda é difícil dizer pelo cronograma, se a montanha de tráfego no verão se deve ao contratante de SEO ou à sazonalidade?

Certifique-se de definir a precisão para 100%

Se o cronograma para o período selecionado no ano passado for estável e não houver crescimento do tráfego, o crescimento atual é provavelmente o mérito dos otimizadores. Mas isso não é preciso, é necessário verificar mais.
A próxima etapa para determinar a eficiência é a segmentação.

Segmentação

Mesmo que o objetivo final seja o tráfego, é aconselhável discutir com o contratante quais palavras-chave serão um indicador para rastrear os resultados da promoção do site. Para fazer isso, selecione as consultas mais significativas do núcleo semântico e crie um segmento com base nele.

Graças a uma análise tão simples, você pode estimar a quantidade de tráfego direcionado de entrada para o site e entender se há algum resultado do trabalho de um contratante de SEO.

Deve-se ter em mente que o aumento do tráfego também pode ser causado pelos eventos offline.

Outro ponto importante: certifique-se de que a quantidade de tráfego do Google e do Yandex está correlacionada.

Se houver uma redução em um dos mecanismos de pesquisa, é provável que haja problemas com a indexação. Talvez existam filtros de pessimização SERP que o Especialistas em SEO não foi possível encontrar e eliminar.

Os mecanismos de pesquisa devem ser parciais ou ter baixas pequenas e de curto prazo. Se a diferença for grande, obviamente existem alguns problemas com seu site que precisam ser corrigidos o mais rápido possível.

Relatório de consultas de pesquisa

Outro relatório importante a se observar quando você está trabalhando com um contratante de SEO.

Para ver todas as palavras-chave coletadas pelo Metrica, primeiro você precisa agrupar os dados.

Depois disso, você pode prosseguir para a análise.

Nota à parte: as informações mais completas sobre as chaves do site estarão de acordo com a fonte Yandex, pois ela exibe quase todas as chaves pelas quais os usuários chegaram ao site. De acordo com as outras fontes, acontece que a solicitação necessária simplesmente não é exibida na interface devido à criptografia dos dados. Isso é mais sobre o Google.

Para entender se há alguma dinâmica para as palavras-chave direcionadas que o contratante de SEO relata, primeiro você precisa discutir a lista dessas palavras-chave.

Pegamos as consultas de nosso interesse na lista negociada e, em seguida, adicionamos um segmento no Metric com essas frases.

Obtemos um gráfico, onde na coluna da esquerda há indicadores para o período antigo e na direita para o novo.

Graças a essa avaliação dos resultados no Yandex.Metrica, é fácil rastrear a eficácia do trabalho de SEO para as consultas-chave que foram selecionadas para rastrear a dinâmica. Existem tendências positivas - excelente; se não, ou se tudo deu negativo, então esse é um motivo para fazer uma análise mais profunda da semântica e do site e identificar qual é o problema.

Conversões em Yandex. Metrica

As conversões são uma camada muito grande na qual você pode simplesmente "enterrar-se". Recomendamos que você possa obter ajuda do serviços especializados.
Liste todos os elementos interativos do site:
  • formulários de feedback;
  • botões de compra;
  • construtores e semelhantes.
Em seguida, avalie qual de tudo isso pode levar a uma conversão do usuário. Via de regra, esses são os elementos mais óbvios: o mesmo formulário de feedback, botões de pedido, um número de telefone clicável. Não há necessidade de adicionar metas a todos os elementos interativos: não faz sentido rastrear, por exemplo, exibições de vídeo que não têm uma frase de chamariz motivadora.

Cada objetivo pode ser escalado e definido um determinado período de tempo, você pode realizar todas as manipulações com comparações "antes e depois".

Quando você estiver analisando as conversões, não esqueça que para a avaliação é necessário escolher o canal com o qual a contratada trabalha. De forma amigável, para não se confundir com os dados, é necessário criar metas distintas para os usuários que vêm da busca paga e da orgânica.

Com base na análise das conversões, podem-se tirar conclusões sobre a dinâmica de crescimento do site. Por exemplo, pode acontecer que as conversões tenham diminuído desde o início do trabalho com um contratante de SEO. Para descobrir por que isso aconteceu, você precisa se aprofundar na análise de um determinado site. Porém, não se esqueça que existe sazonalidade na web e pode ser diferente da sazonalidade offline.

Google Analytics

Agora vamos discutir um concorrente de métricas - Google Analytics. Este gigante é diferente não apenas na inteligência e engenhosidade ou na funcionalidade e flexibilidade dos ambientes; mas também os métodos de coleta de dados. Portanto, sempre haverá as diferenças nos valores entre os dados Metrica e Analytics.

Existem muitos relatórios úteis no Analytics, mas você pode usar o relatório Canais para uma análise padrão do desempenho de um contratante de SEO.

Estamos interessados ​​no canal de pesquisa orgânica - ele contém uma lista com parte das principais consultas que os usuários obtiveram dos resultados da pesquisa orgânica em nosso site.

A tabela exibe parte das consultas, pois de 40% a 60% (em nossa experiência) da consulta principal os dados são criptografados pelos serviços de análise do Google.

Isso ocorre devido à proteção dos dados do usuário, aos protocolos https e à relutância dos buscadores Google em fornecer informações completas sobre as visitas do usuário. A Dobra Corporation explica isso pelo fato de que SEOs inescrupulosos podem usar essas informações para influenciar ainda mais os resultados da pesquisa orgânica.

Há também uma linha chamada not set, que contém as solicitações que o Google não pôde fazer em nenhum canal específico. Podem ser os cliques do usuário nos mecanismos de pesquisa exóticos, bem como as solicitações de publicidade contextual que não são marcadas com as tags UTM.

Se no Yandex.Metrica pegamos as chaves e vimos sua eficácia, então a avaliação dos resultados no Google Analytics é feita de forma diferente devido às especificidades da interface e da própria estrutura do serviço. Para continuar analisando os dados, você precisa aprender dois outros recursos do GA: expressões regulares e o link do Search Console.

"Expressões regulares - Chaves"

Para destacar as principais consultas para as quais você pode avaliar a eficácia do uso de SEO, o Google Analytics precisará usar "Expressões regulares":

Na verdade, esses são operadores usados ​​em conjunto com os vários símbolos, incluindo palavras-chave. Eles são necessários para classificar os dados usando os filtros:

... - qualquer personagem;

* - a condição de que o caractere anterior pode/não pode ser/repetir;

| - "ou".

Dependendo da finalidade da análise, você pode excluir ou adicionar dados da expressão regular. Se você quiser exibir apenas algumas palavras-chave em contrário, você precisa alterar "Excluir" para "Incluir".

O uso mais simples é alternar uma solicitação de chave por meio de um pipe, ou seja, uma barra. Assim, você pode selecionar as palavras-chave para as quais o contratante trabalha, e depois comparar com a anterior ou com qualquer outro período.

"Expressões regulares - páginas"

As expressões regulares podem ser usadas não apenas com as consultas principais, mas também com as páginas.

Se, além das consultas principais, as páginas de destino foram designadas para medir os resultados, pelos quais a eficácia será medida, então, neste caso, o relatório "Páginas do site" pode ser útil.

Se olharmos para as páginas, indicamos não a palavra-chave, mas parte da URL - tudo exceto o próprio nome de domínio.

Tal como acontece com as frases-chave, os operadores também podem ser combinados, removidos e adicionados aqui. A propósito, o tubo, que serve como conjunção "ou" no exemplo anterior, também funciona aqui: você pode usá-lo para classificar várias páginas para análise.

Link para o Google Search Console

Ao vincular o Google Analytics e o Search Console, você pode analisar dados do webmaster do Google na interface do Analytics.

Ao resumir as expressões regulares e o link do Search Console no relatório de consultas, você pode verificar a dinâmica das consultas promovidas no Google.

Para fazer isso, escreva todas as palavras-chave através do pipe em qualquer editor de texto, copie tudo isso e cole na filtragem do relatório de consulta. Estabelecemos uma comparação com um determinado período de tempo e comparamos.

Raramente acontece que as consultas crescem por conta própria. Portanto, se você observar crescimento nos gráficos para palavras-chave em todos os indicadores: cliques, impressões, CTR e posição média, você pode elogiar seu contratante de SEO por um bom trabalho e continuar mais cooperação com ele.

Objetivos do Google Analytics

Assim como o Metrica, você pode personalizar metas no GA.
  • GA tem uma série de limitações na coleta de dados; aqui você também precisa se preparar para isso: o número de metas não pode exceder 20. Se precisar de mais, você terá que criar uma nova visualização.
  • Preste muita atenção às metas que você adiciona ao GA, pois você não pode excluí-las. Você pode reconfigurar, você pode desativá-lo, mas o destino adicionado não pode ser removido do serviço.
Normalmente verificamos o cumprimento dos objetivos após a configuração e fazemos isso várias vezes durante uma visita. Mas você não deve ter medo de que isso possa estragar de alguma forma as estatísticas gerais, uma vez que o GA conta apenas um cumprimento de meta por visita.

Qualidade de indexação do site

Existem alguns mais poderosos ferramentas para análise: o já mencionado serviço Search Console e Yandex.Webmaster. É aqui que os dados sobre CTR e cliques de snippet no SERP são coletados. Quanto mais cliques e melhor a dinâmica, mais corretamente será escolhida a estratégia de promoção de recursos.

O Search Console reformulado tem uma seção de desempenho:

Google Search Console

Em princípio, também está na versão antiga, mas o nome lá era diferente - "Análise das consultas de pesquisa". Neste relatório, você também pode observar a dinâmica das solicitações sem entrar nas ferramentas do Analytics. Você pode compará-lo com o período selecionado e ver a eficácia da promoção orgânica.

Yandex Webmaster tem a mesma seção chamada "Estatísticas de consulta".

Yandex.Webmaster

Suas características são que você pode criar seus próprios grupos de consultas, para os quais você pode assistir separadamente a dinâmica. Isso é útil para medir os resultados quando há um conjunto de consultas para as quais um contratante de SEO trabalha.

Serviços analíticos externos

Existem também serviços de terceiros que coletam indiretamente informações sobre os recursos (em ordem de mais precisa para menos precisa):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (extensão do navegador);
  • https://www.alexa.com.
É muito, mas tem uma grande desvantagem: os serviços não têm dados de tráfego direto. A maioria desses serviços usa um algoritmo no qual, com base na semântica e sua frequência, ele prevê a quantidade aproximada de tráfego que entra no site.

Serviços individuais, como Similarweb, compram dados e, no final, os volumes de tráfego aproximados são formados a partir dessa bagunça.

A aspereza e a aproximação dos dados são geralmente a principal desvantagem desta abordagem para a análise dos resultados de SEO. Todos esses serviços recebem as estatísticas dos recursos externos, enquanto Analytics e Metrics registram diretamente todas as ações do usuário no site. Você não deve levar a sério os dados obtidos a partir desses recursos; o erro pode variar de 20% a 50% (isso é muito).

E a vantagem desses serviços é que você pode obter a dinâmica aproximada do tráfego sem se aprofundar em todas essas configurações de contador e segmentação. Entre no domínio do site e observe os gráficos.

Além disso, todos esses serviços fornecem dados literalmente instantaneamente, uma vez que o carregamento é feito a partir do cache de dados. E na mesma Metric ou Analytics, com os grandes volumes do site, você terá que esperar algum tempo até que as estatísticas sejam carregadas.

Freqüentemente, esses serviços são pagos e a versão gratuita tem um conjunto reduzido de funções.

Em geral, esses serviços fornecem estatísticas apenas sobre os volumes de tráfego, mas há exceções. O mesmo Similarweb mostra o tempo médio de permanência no site, o número de páginas por sessão e a taxa de rejeição, mas ocupa o 4º lugar em termos de confiabilidade de dados.

Como conclusão, resumimos os indicadores de desempenho de SEO, segundo os quais os SEOs mais inescrupulosos podem ser identificados já na primeira etapa de verificação: velocidade, links, snippets, indexação. Mantenha essas "bandeiras vermelhas" em mente ao solicitar uma promoção abrangente de site e concentre-se em uma avaliação confiável do contratante para que o SEO não prejudique você, seu orçamento e seu site. Economize seu tempo e confira nosso Semalt local na rede Internet.












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